原標(biāo)題：旅游消費決策95后占比擴大 “她力量”凸顯

　　1月31日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（以下簡稱《旅游綠皮書》）。《旅游綠皮書》顯示，我國旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征。旅游消費并非按照舊有消費結(jié)構(gòu)，同構(gòu)地、平均地、無差別地恢復(fù)，而是呈現(xiàn)有重點、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長。其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來的一系列結(jié)構(gòu)性的市場動能，這些動能將塑造未來旅游業(yè)的格局，推動未來旅游業(yè)的發(fā)展。

　　其一，“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)。“95后”中占很大比例的一部分，已經(jīng)年滿18歲，成為具有獨立旅游消費決策權(quán)的人群。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高。作為數(shù)字時代的“原住民”，這個群體最易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點的作用。2023年以來的“進淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、心靈療愈“寺廟游”、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點，其后都有這一群體在起助推的作用。“95后”群體作為市場主體，將對未來旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

　　其二，農(nóng)村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費增長的重要力量。

　　其三，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個人和家庭平均旅游消費開支女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場契機。

　　(伍策 一丁)